A casi un año de que el gobierno de Campeche destinó 12 millones de pesos para desarrollar una estrategia de posicionamiento turístico, no existen resultados públicos que permitan conocer el impacto de la inversión ni los productos que debían derivarse de ella, pese a que ya se prepara una nueva erogación por 18 millones de pesos para el mismo objetivo.
La falta de información fue cuestionada por la diputada Tania González Pérez, quien señaló que la campaña contratada en noviembre de 2024 contemplaba la presentación de una nueva marca turística para el estado. Sin embargo, afirmó que hasta ahora no se han dado a conocer logotipos, eslóganes o materiales promocionales que permitan evaluar el cumplimiento del proyecto.
La legisladora advirtió que el gobierno estatal inició una nueva licitación relacionada con la promoción del destino, aun cuando permanecen sin aclararse los resultados de la inversión anterior. Del monto proyectado, nueve millones de pesos estarían destinados a una nueva campaña publicitaria.
El señalamiento ocurre en un contexto de desaceleración para el sector turístico local. Datos citados por la diputada refieren que la ocupación hotelera en Campeche se ubicó por debajo de 55 por ciento durante julio de 2025, indicador que, consideró, obliga a revisar la efectividad de las estrategias implementadas para atraer visitantes.
Entre los elementos contemplados dentro del nuevo proyecto figura la adquisición de un set fotográfico con temática marítima, licitado a una empresa foránea. No obstante, González Pérez sostuvo que cualquier inversión en infraestructura promocional debe estar acompañada de una estrategia integral que genere resultados medibles y visibles.
La discusión se centra ahora en la transparencia y rendición de cuentas sobre los recursos destinados a la promoción turística. Mientras se anuncia una nueva inversión multimillonaria, persisten cuestionamientos sobre el destino, alcance y resultados de la campaña que fue contratada el año pasado para fortalecer la imagen de Campeche como destino turístico.
